九游體育歡迎來(lái)到ATP便利店的全新欄目：爆款研究。本期的主角就是lululemon店里看似普通的Metal Vent Tech系列，為什么可以成為運(yùn)動(dòng)男裝爆款？
如果一個(gè)男人突然開(kāi)始瘋狂買lululemon，只有兩種可能——要么他是被女友帶去了店里，要么他穿過(guò)MVT系列。
在談?wù)撨@個(gè)選題時(shí)，編輯部的伙伴們分享了這樣看似一個(gè)玩笑的梗。但是根據(jù)小編的觀察，lululemon確實(shí)正在一步步成為眾多健身愛(ài)好者的選擇。比如在常去訓(xùn)練的247Fitness，工作日晚高峰時(shí)段，全場(chǎng)50多人，竟然近10個(gè)男生都是穿著MVT系列。在lululemon重點(diǎn)布局的北上廣深等一線城市，MVT系列的熱度越來(lái)越高。
尤其是在近期lululemon簽約了七屆F1世界冠軍劉易斯·漢密爾頓（Lewis Hamilton）成為品牌大使，
如果打開(kāi)小紅書等社交媒體平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)MVT系列已經(jīng)有了4000+的筆記討論， 儼然成為了緊身健身衣之外的人氣之選。 “健身動(dòng)力就是買MVT ”，“MVT真的會(huì)上頭 ”等用戶評(píng)價(jià)反映了這一系列的受歡迎程度。
就在2025年3月28日，lululemon公布的2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)更是讓我們得以了解到lululemon男裝增長(zhǎng)的迅猛。
全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%，達(dá)106億美元，首破百億美元。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)（China Mainland）更是成為lululemon重要的增長(zhǎng)引擎。2024財(cái)年第四季度，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)46%，整個(gè)財(cái)年同比增長(zhǎng)達(dá)41%，遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。
要知道直到2022年，lululemon發(fā)布了“Power of Three×2”的五年增長(zhǎng)策略開(kāi)始，男性業(yè)務(wù)才被提到了重要位置，近幾年的財(cái)報(bào)都能看到男裝業(yè)務(wù)的驚人增速。MVT作為運(yùn)動(dòng)男裝的常青款，相信也會(huì)成為男裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)的關(guān)鍵角色之一。
編輯部也從多位lululemon門店的產(chǎn)品教育家了解到，“MVT系列應(yīng)該是lululemon最好賣的單品之一，熱門配色通常一年都會(huì)有售賣，個(gè)別尺碼和配色可能會(huì)出現(xiàn)門店缺貨。購(gòu)買MVT系列的顧客一般都是有運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣或者是對(duì)高端運(yùn)動(dòng)品牌有追求的，比較看重產(chǎn)品的舒適度。”
這個(gè)系列主要涵蓋男士上裝，如運(yùn)動(dòng)短袖T恤、運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)袖T恤及運(yùn)動(dòng)背心，此外還有運(yùn)動(dòng)發(fā)帶等產(chǎn)品，而且MVT系列的配色簡(jiǎn)直不要太豐富，不管是適合I人的低飽和配色，還是適合E人的多巴胺配色，總有一款能滿足你的穿搭需求。
光看圖片可能有鐵子會(huì)有疑問(wèn)，看起來(lái)很普通，450到650元的定價(jià)也并不便宜，為什么能成為運(yùn)動(dòng)男裝爆款呢？
其實(shí)MVT系列也是lululemon典型的后驗(yàn)型產(chǎn)品（post-experience ），體現(xiàn)了
，光看是感受不到其特點(diǎn)的，只有穿了才能feel到產(chǎn)品的舒適度和功能性。
ATP便利店特地為大家做了3款MVT系列產(chǎn)品的開(kāi)箱測(cè)評(píng)視頻，來(lái)看看產(chǎn)品究竟是通過(guò)哪些科技和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，來(lái)解決男性運(yùn)動(dòng)服的常見(jiàn)問(wèn)題
好產(chǎn)品從洞察未被滿足的需求開(kāi)始。運(yùn)動(dòng)男裝相比于女裝，一直以來(lái)被大部分運(yùn)動(dòng)品牌忽視。很多不僅舒適度欠佳，悶汗后還容易有汗臭味。但是lululemon早早就注意到了這個(gè)被大部分品牌忽視的訓(xùn)練男裝市場(chǎng)。MVT系列能成為爆款，離不開(kāi)這幾點(diǎn)：
，在爆汗訓(xùn)練中非常清爽舒適。除了兩側(cè)插肩袖的縫線，整個(gè)衣服幾乎沒(méi)有其他縫線了，
X-STATIC? 支持的 Silverescent? 技術(shù)將99.9%純銀長(zhǎng)久附著在尼龍紗線上
，可以減少異味產(chǎn)生。此外，面料添加了氨綸，所以四向彈性還是非常不錯(cuò)的，足以應(yīng)對(duì)大部分的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
在小編和多位體能和健身教練的溝通中，大家都對(duì)MVT系列Silverescent? 技術(shù)印象很深刻。lululemon大使、橄欖球運(yùn)動(dòng)員Eason分享：“透氣干爽的穿著感對(duì)于大訓(xùn)練量的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)很重要。而且我洗了大概20多次，還是會(huì)有比較好的抑制異味的效果。”
但全新系列的弧形肩縫經(jīng)改良調(diào)整，略微拾高，肩部和袖孔部位采用更加寬松的剪裁
比如小編自己穿M碼就會(huì)相對(duì)寬松，S碼會(huì)更修身，甚至XS碼也可以穿，會(huì)更凸顯身材。甚至看到有網(wǎng)友打趣說(shuō) “80公斤以下統(tǒng)統(tǒng)XS碼”。如果喜歡寬松版型的，可以選擇今年新出的Relaxed-fit版本。
“有學(xué)員看到我穿，會(huì)問(wèn)我這個(gè)系列會(huì)不會(huì)顯胖。我都會(huì)分享這個(gè)版型的優(yōu)勢(shì)，不緊身但是也很有型，因?yàn)镸VT系列是腰線以上偏修身，凸顯胸肩的訓(xùn)練痕跡。但是腰線以下略寬松，完全可以遮住小肚子。”體能教練太陽(yáng)老師在授課中常被用戶問(wèn)到MVT系列。
正是因?yàn)榭萍济媪虾图舨玫奶匦?，MVT系列成為了衣櫥里的“多邊形戰(zhàn)士”，能兼顧力量訓(xùn)練、有氧和HIIT訓(xùn)練、綜合體能等多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的裝備。
此外看似很素的MVT系列，其實(shí)也蘊(yùn)藏了一些小細(xì)節(jié)。不知道大家有沒(méi)有注意到，在袖口和衣服下擺的內(nèi)側(cè)，翻過(guò)來(lái)的不經(jīng)意間，你會(huì)看到不同的“Love Note”。在你累到不行、撩起衣服擦汗的時(shí)候，給你小小的鼓勵(lì)。
好的產(chǎn)品力帶來(lái)的是消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率高，有網(wǎng)友稱“買了一件MVT后停不下來(lái)”，“穿的賊舒服 洗了也不變形”，MVT系列成為了很多運(yùn)動(dòng)男生入門lululemon的第一件產(chǎn)品， 自然會(huì)開(kāi)始嘗試更多l(xiāng)ululemon的男裝產(chǎn)品。
有了好的產(chǎn)品力只是一方面，在傳播層面，lululemon也通過(guò)自己的社群營(yíng)銷體系，形成了閉環(huán)。在大使的日常授課中，在體能賽場(chǎng)上，在社群活動(dòng)中， 通過(guò)口碑傳播，讓MVT系列收獲了一批忠實(shí)粉絲。從近期的門店的宣傳物料也可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品教育和運(yùn)動(dòng)社群的緊密結(jié)合。
除了瑜伽，也會(huì)更多和新興的綜合體能類場(chǎng)館合作，開(kāi)展體能類的課程，并簽約了眾多國(guó)內(nèi)知名體能館的主理人成為lululemon的大使。
通過(guò)更符合男性的社群活動(dòng)，吸引了更多男性運(yùn)動(dòng)達(dá)人，并成為產(chǎn)品的擁護(hù)者。目前在北上廣深的健身房、體能館、戶外社群都能看到
在編輯部之前的體能運(yùn)動(dòng)員采訪中，作為lululemon大使的王健、Eason老師都會(huì)選擇MVT系列作為日常體能訓(xùn)練和比賽日戰(zhàn)袍裝備。lululemon也通過(guò)贊助優(yōu)秀的體能賽選手，定制運(yùn)動(dòng)員版的MVT系列獲得更大的圈層影響力。
不久前l(fā)ululemon官宣簽約七屆F1世界冠軍劉易斯·漢密爾頓（Lewis Hamilton）的大片里，更是借著明星熱度，成功破圈引發(fā)了大眾的好奇心：“劉姐訓(xùn)練穿的竟然也是MVT！” 光是外網(wǎng)的一篇帖子的點(diǎn)贊量就有 50萬(wàn)+。
在國(guó)內(nèi)，lululenon也受到諸多運(yùn)動(dòng)員青睞，如蔡赟、朱亞明、葉子豪、朱松瑋合作，讓MVT系列從健身房走向了球場(chǎng)。通過(guò)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的合作，充分展現(xiàn)了MVT系列的多功能性，放大品牌在更廣闊的男性運(yùn)動(dòng)群體中的知名度。
MVT系列其實(shí)經(jīng)過(guò)了多次的款式更新，最新的3.0版本相比之前的版本主要變化是剪裁的兩點(diǎn)微調(diào)：
。從下面的新舊款對(duì)比，可以看到，新款的袖口接近在腋下區(qū)域，包裹和遮擋住胸肌下側(cè)沿，這樣在做很多訓(xùn)練動(dòng)作的時(shí)候，不用擔(dān)心側(cè)面走光，同時(shí)不影響運(yùn)動(dòng)靈活性。
此外MVT系列還與時(shí)俱進(jìn)，不時(shí)推出像是奧運(yùn)款，新年特別款等限定款式去維持新鮮度。比如lululemon與加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)合作推出的系列之中也包含了Team Canada Metal Vent Tech系列的產(chǎn)品。限量款的楓葉標(biāo)，更是在當(dāng)時(shí)引發(fā)了lululemon粉的搶購(gòu)熱潮。
以及在龍年春節(jié)期間推出的新年特別款，其結(jié)合本地文化設(shè)計(jì)的龍鱗花紋，也是對(duì)國(guó)內(nèi)顧客需求的一次探索。
以上就是本期的爆款研究分享啦，不論是從產(chǎn)品創(chuàng)新，還是消費(fèi)者體驗(yàn)層面來(lái)說(shuō)，MVT系列都是運(yùn)動(dòng)男裝市場(chǎng)里的一個(gè)精彩案例。lululemon的這一件看似“簡(jiǎn)單”的男裝，卻能獲得“不簡(jiǎn)單”的關(guān)注度，離不開(kāi)的是對(duì)于用戶需求的敏銳洞察，不斷迭代打磨產(chǎn)品的耐心。
MVT系列只是lululemon男裝創(chuàng)新的一個(gè)縮影，隨著官宣簽約Lewis成為品牌大使，以及隨著越來(lái)越多頂尖男性運(yùn)動(dòng)員的合作，相信lululemon在運(yùn)動(dòng)男裝領(lǐng)域還會(huì)帶來(lái)更多驚喜！
