隨著氣溫回升，踏青、露營等戶外活動迎來熱潮。4月5日，記者走訪成都多家商場了解到，春日消費場景日益豐富帶動著沖鋒衣、數(shù)碼產(chǎn)品等單品銷量明顯增加。
當下，功能與時尚兼具的沖鋒衣在戶外用品中是購買度較高的單品。沖鋒衣作為戶外出行的必備裝備，不僅具備防風、防水、透氣等功能，在設計上也更加時尚多元，滿足了消費者日常穿著與戶外活動的雙重需求。4月5日，記者來到成都某運動品牌店看到掛滿了樣式各異的沖鋒衣，消費者正在詢問試穿。
據(jù)該店店員介紹，近年來隨著運動風的盛行，沖鋒衣越來越多了，價格從上百元到上千元不等，這也讓沖鋒衣的市場越來越寬廣，大家能根據(jù)需求選擇到自己喜歡的款式。
沖鋒衣的多功能使消費者將其視為“萬金油”?！叭粘！⑸习?、旅游，沖鋒衣在哪都可以穿?！笔忻駨埾壬嬖V記者。衣服的內(nèi)膜決定了沖鋒衣的透氣性和防水性能。某納米膜材料實驗室副研究員段鋒表示，現(xiàn)在沖鋒衣面料不斷升級，目前已經(jīng)在使用納米膜做防水透氣層了，使得整張膜具有完整的網(wǎng)狀結構。記者了解到，有了穩(wěn)定的膜結構，沖鋒衣也進一步拓寬了戶外應用場景，這也會使得其銷量進一步增加。某知名購物平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年春季戶外沖鋒衣的成交額同比大幅增長。
記者同時注意到，輕量化、便攜式的露營裝備如折疊桌椅、小型帳篷等銷量也在增加，人們更傾向于輕松便捷的戶外體驗。此外，消費者在春日旅游中對防護、穿搭和戶外體驗的需求也在不斷增長。戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%，帳篷銷量環(huán)比增長74%，騎行穿戴裝備銷量環(huán)比增長67%。
當下，成都春日上春山、賞花游持續(xù)升溫，帶動消費市場繁榮，在眾多旅游裝備中，運動相機成為一大亮點。京東消費觀察顯示，近一周運動相機銷量環(huán)比增長654%。
記者走訪了解到，影石（Insta360）和大疆（DJI）等國產(chǎn)品牌憑借其高性價比和卓越性能，吸引了大量消費者。一位影石門店的工作人員介紹：“運動相機正在將性價比做到極致，這極大降低了消費者嘗鮮運動相機的門檻?！?/p>
在一家攝影裝備店，記者看到主打機型全景運動相機和多款便攜相機被擺在顯眼位置，正有市民在咨詢相機功能及價格。相比傳統(tǒng)單反，能即時分享、玩法多樣的設備更受市場歡迎。同時，品牌通過精準切入“旅行+社交”場景，疊加春季購機優(yōu)惠活動打開增量市場。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球手持智能影像設備零售市場規(guī)模6年間（2017-2023）實現(xiàn)14.2%的年均復合增長，2023年達364.7億元，其中運動相機以85%的占比主導市場。在市場規(guī)模持續(xù)擴張、頭部企業(yè)引領發(fā)展的雙重利好下，運動相機完成了從小眾到大眾市場的轉身，逐漸成為普通人記錄生活的“新寵”，不再只是極限運動愛好者的專屬“玩具”。
據(jù)了解，2002年誕生的GoPro（美國運動相機品牌），曾長期穩(wěn)坐運動相機行業(yè)的霸主寶座。早年，一臺GoPro近4000元的售價，讓普通用戶望而卻步。但隨著國產(chǎn)品牌如影石、大疆的入場，將入門級產(chǎn)品價格拉至2000元以內(nèi)，甚至千元檔。
在市場蓬勃發(fā)展的浪潮中，影石創(chuàng)新、大疆等運動相機品牌強勢崛起，逐步打破GoPro構建的市場壁壘。就在不久前，GoPro公布的2024年第四季度財報顯示，其營收僅為2.01億美元，相較于去年同期，下滑32%；相機出貨量同比下降16%，市場份額的流失明顯。
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