這兩年，不少民間體育賽事突然“火出圈”，蘇超聯(lián)賽就是典型。2025年5月10日開賽以來，它便以燎原之勢(shì)席卷全國輿論場(chǎng)。如今賽事已經(jīng)吸引了27家贊助商，大企業(yè)都搶著冠名。
這讓人不禁思考：為啥作為地方性民間組織的蘇超，反而比一些職業(yè)比賽更受歡迎？關(guān)鍵就在于“草根性”這三個(gè)字。
蘇超的賽場(chǎng)特別有意思，不光有專業(yè)球員撐場(chǎng)面，還出現(xiàn)了很多普通人。九游體育官網(wǎng)可能是小區(qū)里修空調(diào)的師傅，是隔壁班備戰(zhàn)中考的初三學(xué)生，也可能是街角面包店的老板。這些人白天各忙各的營生，到了晚上，換上球衣就能在球場(chǎng)上撒歡兒跑，在街坊鄰居眼里，他們就是閃閃發(fā)光的 “明星”。
這種接地氣的感覺，一下子就拉近了和觀眾的距離。大家看比賽時(shí)，總覺得 “這人我認(rèn)識(shí)”“這事兒離我不遠(yuǎn)”。每到比賽日，全家老小搬著小板凳去現(xiàn)場(chǎng)，為認(rèn)識(shí)的人加油吶喊，那股子熱鬧勁兒，比看職業(yè)聯(lián)賽還讓人投入。
而人氣一旺，帶動(dòng)效應(yīng)就出來了。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，蘇超開賽這段時(shí)間，江蘇人出門吃喝玩樂的訂單量漲得厲害，外地游客也跟著來“追球”，南京、徐州這些主場(chǎng)城市，五星酒店預(yù)訂量比平時(shí)多了近六成。
不光如此，體育用品也賣得特別好。唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從5月10日到現(xiàn)在，江蘇地區(qū)在平臺(tái)上買足球相關(guān)商品的人多了不少。足球類商品銷量漲了 57%，足球鞋漲了 50%。而運(yùn)動(dòng)裙和運(yùn)動(dòng)球服銷量分別漲了87.64%和93.58%，乒乓球鞋也漲了93.55%。另外，像運(yùn)動(dòng) T 恤、羽毛球鞋這些常用的運(yùn)動(dòng)裝備也賣得很火。
這說明啥？當(dāng)體育真正走進(jìn)老百姓的生活，不光能讓大家動(dòng)起來、樂起來，還能實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)消費(fèi)，讓體育產(chǎn)業(yè)從少數(shù)人的“愛好”，變成大家都能參與的 “生意”。
其實(shí)，賽事的爆火，暴露了一個(gè)被忽視的真相：老百姓需要的不光是“精英體育”，還有能參與、有共鳴的運(yùn)動(dòng)舞臺(tái)。早些時(shí)候貴州“村 BA”也是例子，比賽在村口籃球場(chǎng)開打，沒有專業(yè)燈光，球員穿著普通球鞋，獎(jiǎng)品是土特產(chǎn)，但現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，直播觀看人數(shù)破億。這里沒有距離感，大家能感受到最純粹的運(yùn)動(dòng)快樂。
說到底，體育的“草根性”就是把運(yùn)動(dòng)的權(quán)利還給普通人。它證明了：沒有華麗包裝，沒有高額門票，只要有熱愛、有舞臺(tái)，民間體育也能迸發(fā)出驚人的活力和商業(yè)價(jià)值。
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